La bataille pour l'audience...et pourtant...
La bataille pour l'audience fait rage sur les sites d'information en ligne. Pour avoir discuté avec quelques annonceurs, ceux-ci semblent totalement perdus face à cette myriade de chiffres. Le Point, Le Figaro, 20 minutes, Le Monde... Quelques analyses de notoriété via Google trends permettent pourtant d'y voir clair : Le Monde, avec son site http://www.lemonde.fr/, est loin devant. Alors, tiré d'affaire ?
Et bien non ! Ce n'est pas si simple. Le Monde a une stratégie web ambigüe. Il attire de l'audience, semble s'ouvrir au web mais se referme tel une belle de jour. La façon dont est constitué le site, sa mise à disposition de l'information montre une protection continue du papier.
Pour 20 minutes par exemple la tâche parait plus aisée : ce titre a moins à perdre dans la partie. Et pourtant, il peine, la gratuité qui parait un atout certain - pas de business modèle de diffusion à défendre, serait-il une faiblesse ? Pourquoi consommer de l'information gratuite en ligne, puisque l'on remet au lecteur de l'info gratuite papier, qui plus est, sur son chemin pour aller travailler ?
Le leader incontesté de l'information en ligne n'est pas encore né !
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